أبرز ما يميز إعلانات قوقل عدة عوامل لعل أبرزها هو تسخير النية على عكس
وسائل التواصل الاجتماعي، لا يتطلع الأشخاص إلى أن يتم الإعلان لهم.
في الغالب هم لا يبحثون عن حلول للقضايا التي تعاني منها حياتهم اليومية.
هم يريدون رؤية الصور أو مقاطع الفيديو التي تسليهم (( هذا لا ينفي أهمية الإعلانات عبر مواقع التواصل ))
في المقابل في إعلانات قوقل هي موجهة للأشخاص الذين يبحثون عن شيء محدد
عندما يكون لدى الأشخاص سؤال يحتاج إلى إجابة، فإن محطتهم الأولى عادة ما تكون
قوقل ( أكثر من 5 مليارات عملية بحث يوميًا )
وتذكر من خلال شبكة بحث الإعلانات حتى لو لم ينقر العملاء المحتملون فإنهم يرون
علامتك التجارية ( بناء الوعي بالعلامة التجارية )
يكلف الفوز بنقرة واحدة بعض الشركات مئات الدولارات. في المجال القانوني،
هناك كلمات رئيسية طويلة تصل الى حوال 1000 دولار للنقرة الواحدة !
لكن لا يهم معظم الكلمات الرئيسية لا تكلف الكثير. وحتى إذا حدث ذلك، فإن ميزة استخدام الإعلانات
هي القدرة على وضع قيود على ميزانيتك. من المهم وضع قيود لميزانيتك لكن حتى مع وضع قيود
لميزانيتك قد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الكثير من المال إذا لم تقم بإدارة حملتك الإعلانية عن كثب. إذا
كنت لا تستخدم أدوات التحليل المناسبة، وتبحث بعناية وتختار الكلمات الرئيسية وتتكيف باستمرار مع
التغييرات فمن المحتمل ألا يرى أحد إعلانك.
التصنيفات في إعلانات قوقل :
قوقل لديها مجموعة متنوعة من التصنيفات لمساعدتك في استهداف فئات محددة من الجمهور.
هنا بعض تصنيفات و أنواع إعلانات جوجل الممولة :
شرائح الجمهور حسب الاهتمامات العامة “Affinity”
في هذه الشريحة يتم تصنيف المستخدِمين حسب عاداتهم واهتماماتهم على الانترنت. يعني ماذا
يشاهدون على اليوتيوب ؟ إلى اين يذهبون “خرائط قوقل” ؟ ماذا يتفصحون على الانترنت ؟ وغيرها .
هذه الشريحة أقل دقة من in-market ولكن تتيح لك وصول ممتاز للجماهير أعلى القمع التسويقي.
شرائح الجمهور المرتبطة بالسوق In-Market :
وهنا يتم تصنيف المستخدمين حسب سلوكهم الحالي على الإنترنت واهتمامهم بشراء منتج او خدمة معينة.
الجمهور المخصص custom :
وفي هذه الشريحة يتم تصنيف الجماهير بناءً على اختياراتك من الكلمات المفتاحية والمواقع الالكترونية
والتطبيقات التي يستخدمها عميلك المستهدف. مثلاً : تستطيع استهداف الناس اللي يتصفحون موقع سلة
او زد مثلا.
الخصائص الديمغرافية :
في هذه الخاصية تستطيع تحديد الجمهور بناءً على معلوماتهم الديمغرافية “العمر – الجنس – المنطقة –
الحالة الاجتماعية”. وغالباً تستخدم هذه الخاصية مع أحد الشرائح الأخرى لتضييق عدد الجمهور المستهدف.
الأحداث في الحياة :
في هذه الشريحة قوقل تصنف المستخدمين حسب الأحداث الحالية في حياتهم. مثلاً “تخرُج ، زواج ، خطوبة ،
حمل وولادة ، وظيفة جديدة”.
الجماهير من بياناتك :
وفي هذه الشريحة يتم تحديد المستخدمين بناءً على زيارتهم لموقعك او تطبيقك او من برنامج إدارة العملاء
اللي تستخدمه “CRM”.ممكن تستخدم الجمهور في إعادة الاستهداف او في إيجاد جماهير مشابهه لهم
“observation”. من ميزة هذه الشريحة انه قابلة للاستخدام في جميع أنواع الحملات.
مميزات التصنيف في إعلانات قوقل :
من مميزات إعلانات قوقل هي قوتها في تصنيف الجماهير. وفقًا لاهتماماتهم وسلوكهم على الإنترنت. يسمح لك
هذا التصنيف بعمل استهداف دقيق لجمهورك المستهدف، مما يزيد من فرص نجاح حملاتك. عندما يتعلق الأمر
بالأشخاص الذين تريد استهدافهم -وكيف تريد استهدافهم – تمنحك إعلانات
Google مجموعة مذهلة من الخيارات.
خصوصا بعد ماحلت إعلانات (( الأداء الأفضل ))محل الحملات الإعلانية الذكية في عام 2022. وهي تعمل من خلال
الحصول على معلومات المنتج منGoogle Merchant Center، بالإضافة إلى أهداف التحويل والميزانية وإشارات
الجمهور وأصول التصميمات وإنشاء الإعلانات ذات الصلة تلقائيًا عبر جميع قنوات Google.
وهذا يعني أن إعلاناتك قد تظهر على موقع YouTube، وفي برنامج SERP، وفي شبكات العرض والاستكشاف من
Google، وGmail، والخرائط من عيوبها أنها معقدة في الإعداد والإدارة أضف إلى ان العديد من الأشخاص يجد أن
إعلانات Gmail مزعجة ومتطفلة.
إضافة الجماهير الى حملاتك مهم جداً وممكن يفرق بشكل كبير في أداء الحملة وتستطيع أيضا إضافة اكثر من
جمهور من اكثر من تصنيف حسب الممكن.
نصيحة احترافية :
ينشئ الاغلب مجموعة من الإعلانات ثم بعد فترة من الزمن يشاهد إحصائية كل اعلان و أي منهم كان ذو تكلفته أقل = وتحويلاته أعلى
يمكن عبر أداة Ad libary ادخال الكلمة المستهدفة ستظهر لك جميع إعلانات المنافسين اقدم اعلان للمنافس هو في الغالب
اعلان يحقق نتائج إيجابية للمنافسة لذا مازال الإعلان مستمر تقوم بنسخ اعلان المنافس وانشاء نسختك الخاصة من الإعلان.