لم تُغلق أمازون الباب بعد أمام احتمالية عودتها إلى سوق الهواتف الذكية. بانوس باناي، نائب الرئيس الأول للأجهزة والخدمات، امتنع عن إصدار نفي قاطع بشأن التقارير التي تشير إلى تطوير هاتف جديد مدعوم بتقنيات الذكاء الاصطناعي، مما أبقى الاحتمالات معلقة.
الغموض بدلاً من الإجابة المباشرة
في تعليقات أدلى بها مؤخراً، تجنّب باناي التصريح الواضح بشأن نوايا الشركة. قال نائب الرئيس:
“ليست بالضرورة تخطط لإطلاق هاتف ذكي”
صياغة تحتمل تفسيرات متعددة بدلاً من تقديم إجابة نهائية حاسمة.
وأردف في إشارة مباشرة للشائعات المتداولة:
“هذا ليس الهدف ببساطة. أعلم أن هناك الكثير من الشائعات”
في محاولة واضحة لتهدئة التوقعات دون إغلاق باب الاحتمالات تماماً.
مشروع “ترانسفورمر” وتطلعات السوق
وسائل إعلام متخصصة كررت التقارير عن تطوير أمازون جهازاً برمز “ترانسفورمر” (Transformer)، هاتف ذكي يستثمر قدرات الذكاء الاصطناعي بشكل كامل. يندرج المشروع ضمن خطة الشركة لدمج أعمق لمساعدها الصوتي أليكسا (Alexa) في الأجهزة المحمولة.
لكن باناي أرسل إشارة مختلفة بقوله:
“الكثير من الناس يريدونني أن أقول لا، لكن الكثيرين…”
تاركاً الجملة معلقة، وهو ما يعكس وجود اهتمام من جهات متعددة سواء داخل الشركة أو خارجها.
درس فاير فون الذي لم يُنسَ
تجربة أمازون السابقة مع الهواتف الذكية كانت محبطة. أطلقت الشركة هاتف “فاير فون” (Fire Phone) الذي فشل في تحقيق نجاح تجاري، مما دفعها للتخلي عن المشروع قبل أكثر من عقد من الزمان.
رغم هذا الفشل، تبدو أمازون حازمة في محاولة ثانية، غير أن أسلحتها أقوى هذه المرة. الذكاء الاصطناعي صار المحرك الأساسي للنمو في قطاع التكنولوجيا، والشركات العملاقة تتسابق لدمجه في منتجاتها. أمازون تملك أليكسا، من أقوى مساعدات المنزل الذكي عالمياً، وهذا يوفر لها ميزة تنافسية لم تكن لديها في محاولتها الأولى.
ليس على رأس الأولويات… الآن
حاول باناي تهدئة الأسواق برسالة واضحة: الهاتف الذكي ليس على قمة قائمة أولويات أمازون الحالية. أشار إلى أن الشركة تركز على مجالات أخرى متنوعة، وأن إطلاق هاتف لا يمثل بالضرورة الهدف الأساسي في هذه المرحلة.
قد تكون هذه الرسالة جزءاً من استراتيجية اتصالية متحسوبة. بدلاً من إعلان رسمي قد يرفع توقعات قد لا تتحقق، تختار أمازون النهج الحذر. تُبقي على مساحة للتطور والتجريب دون التزام رسمي صريح.
السياق التنافسي الأوسع
يحدث هذا في وقت تشهد فيه سوق الهواتف الذكية تحولاً جذرياً نحو دمج الذكاء الاصطناعي. آبل وسامسونج وجوجل تستثمر بكثافة في هذا الاتجاه. أمازون بثقلها المالي والتقني، لا يمكنها البقاء خارج هذه المنافسة إلى الأبد.
لكن الدخول المتأني الذي اختارته أمازون قد يكون حساباً استراتيجياً صحيحاً. بدلاً من إطلاق منتج ناقص، تستثمر الشركة الوقت في التطوير والتحضير، محتفظة بعنصر المفاجأة وجاهزة لتقديم حل يستحق الاهتمام الفعلي.
حتى الآن، ستبقى شائعات أمازون حول هاتفها الذكي المقبل معنا قليلاً من الوقت، إلى أن تختار الشركة الإفصاح الرسمي عن خططها.
