بغض النظر عن المدة التي قضيتها في العمل، فمن المؤكد أنك قضيت ساعات لا حصر لها في بناء العلامة التجارية وتحديد أفضل طريقة للتسويق تلك العلامةالتجارية لعملائك بدقة.
السؤال الأهم هو هل أمضيت بعضًا من تلك الساعات في التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتوافق مع علامتك التجارية؟
سيؤثر أيضًا على تحسين محركات البحث
يجد معظم جمهورك المستهدف موقع الويب الخاص بك عبر الحملات الاجتماعية أو البريد الإلكتروني أو حملات Google، وسيتوقعون رؤية نفس العلامة التجارية عبر جميع تلك الأنظمة الأساسية وإلا فقد يفقدون الثقة في سلامة علامتك التجارية .
“هل تعلم أن 75% من العملاء عبر الإنترنت قد أفادوا بالحكم على مصداقية العلامة
التجارية بناءً على تصميم الموقع !!
لن يؤدي إهمال العلامة التجارية على موقعك الإلكتروني إلى خفض المبيعات فحسب، بل سيؤثر أيضًا على تحسين محركات البحث حيث يقدّر محرك البحث Google مدى ملاءمة الموقع الإلكتروني ويحرص على أن تكون نتائج البحث التي يقدمها للمستخدمين مفيدة و ذات صلة بما يبحثون عنه.
المرجح أن يثق المستهلكون بمنتج منافسك أكثر من منتج منافسك إذا كان لدى المنافس
رسالة أكثر إقناعاً لعلامتك التجارية على الإنترنت.
ما الفرق بين العلامة التجارية والبراند؟
يختلط الأمر على العديد من رواد الأعمال حول الفرق بين العلامة التجارية والبراند. فيما يلي بعض الأمثلة البسيطة وأهم تفاصيل الفرق لتوضيح أي مفاهيم خاطئة:
العلامات التجارية Trademark :
هي علامة أو اسم أو رمز أو تصميم تستخدمه مؤسسة أو شركة لتمييز سلعها أو خدماتها عن سلع أو خدمات المنافسين، وللإشارة إلى أن تلك السلع تأتي من مصدر واحد – الشركة نفسها.
البراند Brand :
هو تعبير يشير إلى علامة تجارية أو مجموعة محددة من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركة أو مؤسسة تجارية معينة. بأختصار البراند يُعد جزءًا من العلامة التجارية ويُعبِّر عن هويتها.
أهمية العلامات التجارية لشركتك
هي العلامة التي تحدد هوية صاحب العمل أو الخدمات، وإذا تم استخدامها أو تقليدها من قبل منافس ما، يحق للشركة المالكة للعلامة التجارية مقاضاته. مما سبق، يمكننا أن نستنتج أن العلامة التجارية تشبه براءة الاختراع أو الملكية الفكرية وهي مملوكة للشركة المالكة فقط، بينما لا يُسمح للشركات الأخرى باستخدامها.
على سبيل المثال، إذا استخدمت إحدى الشركات علامة تجارية مسجلة لإنتاج لعبة أطفال على شكل شخصية كرتونية من ابتكار تلك الشركة، فلا يحق لأي شركة أخرى إنتاج تلك اللعبة.
أنواع العلامة التجارية
- الرمز (R)
- الرمز (TM)
(TM) يعني أن العلامة التجارية غير مسجلة قانوناً وتضع الشركات هذا الرمز بجانب اسم المنتج أو بجانب شعار الشركة.
(R) يعني أنها مُسجلة قانونيًا لدى الدولة.
عناصر البراند logo
البراند عبارة عن لوحة فنية كبيرة تتضمن العديد من العناصر المختلفة، بالإضافة إلى شعار ولافتات يتذكرها عملاؤك المستهدفون. فيما يلي أهم العناصر التي تتناغم مع بعضها البعض وتبني سمعتك
ومكانتك بين منافسيك لذلك للبراند عناصر أساسية وهي :
- الشعار (اللوغو)
- الأشكال والحركات المستخدمة في تصميم المنتج او الاعلان
- الألوان
نقاط مهمة يجب مراعاتها عند انشاء البراند
- عدم وجود استراتيجية واضحة ومخططة.
- عدم الاتساق بين الحملات التسويقية وهوية العلامة التجارية.
- التغيير المتكرر للشعار والهوية البصرية.
- اختلاف الهويات البصرية أثناء تنفيذ الخطة التسويقية.
- تعدد الأسماء والشعارات.
- إهمال منصات التواصل الاجتماعي.
- عدم وجود رسالة ورؤية للشركة.
- عدم الاهتمام بتعليقات العملاء.
ما هو الشعار “Logo“
الشعار هو رمز يتكون من كلمات وصور وألوان تُستخدم لتحديد علامة تجارية أو منتج وتأتي أنواع معينة من الشعارات في جميع الأشكال والأحجام المختلفة.
التي تعمل في نطاق الشعارات النصية البسيطة. مفهوم الشعار موجود منذ آلاف السنين في رسومات الكهوف البدائية للبشر والرموز التي استخدموها للتواصل من تصوير الزخارف التي شوهدت في العصور الهيروغليفية المصرية القديمة أو في شعارات الأسرة من العصور الوسطى.
لذلك ضع في اعتبارك أن شعارك هو روح شركتك، وبالتالي يجب أن يكون متسقًا وبسيطًا ويمكن التعرف عليه ويثير شعورًا إيجابيًا ويكون ذات مغزى ومعنى. من المهم أن يكون لديك استراتيجية محددة جيدًا لبناء الشعار تحدد بوضوح قيمك وأهدافك، فكر في الشعار على أنه جزء من اللغز وهو مكون جوهري في هذه الإستراتيجية يمكنه توصيل رسالة علامتك التجارية. من الرائع أنه أصبح الان يمكنك الاستعانة بأدوات الذكاء الاصطناعي في التسويق والاعمال 9 أدوات شاملة لانشاء هوية خاصة بعملك.