في تحسين محركات البحث، المحتوى هو الملك. إلى جانب إنشاء محتوى جديد وقيّم، يجب أن يفي المحتوى الخاص بك على الإنترنت بمعايير جوجل المتطورة.
من خلال إنجاز هاتين المهمتين، يمكن للمواقع الإلكترونية أن تجني عوائد ضخمة. لهذا السبب يمكننا القول إن الحفاظ على هذه الاستراتيجية هي جزء مهم من تحسين محركات البحث.
لذلك أوصي باهتمام خاص لهذا الجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث فإدراة المحتوى وتحسينه هي عملية منهجية يمكن تقسيمها إلى ثلاث خطوات :
خطوات إدراة المحتوى وتحسينه
فهم جمهورك لا يبحث جميع الأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك عن نفس الشيء. هذا مبدأ التسويق الأساسي عندما أنواع مختلفة من الأشخاص لديهم أهداف واحتياجات مختلفة عندما يبحثون عن شيء ما على جوجل.
مثل أي نوع آخر من أنواع التسويق، فإن النهج الصحيح لتحسين محركات البحث يتضمن إجراء أبحاث السوق الخاصة بك. أول ما عليك القيام به هو فهم جمهورك المستهدف.
وهذا يعني تحديد احتياجاتهم وتفضيلاتهم وكيفية استهلاكهم . سيقود هذا الفهم جميع جوانب الاستراتيجية الخاصة بك ويضمن تلبية احتياجات جمهورك المستهدف وتلبية احتياجاتهم.
إدراك رؤى الجمهور
وذلك عبر إنشاء ملفات تعريفية مفصّلة لشرائح مختلفة من جمهورك بناءً على الخصائص الديموغرافية والسلوكية والسيكوجرافية :
- تخطيط نوايا المستخدم: تحديد ما يريده جمهورك في مراحل مختلفة من رحلتهم وتخصيص الكتابة المناسبة لتلبية تلك الاحتياجات
- تحليلات التفاعل: تتبّع كيفية تفاعل جمهورك مع ماتكتبه على المنصة وتحسين نهجك باستمرار تدقيق المحتوى وتحسينه تدقيق الكتابة وتحديثها هي مراجعة وتحديث منهجي لتحسين ملاءمته ودقته وأداء تحسين محركات البحث. تضمن هذه الخطوة في قائمة تدقيق المحتوى أن تكون المواضيع الموجودة على موقعك الإلكتروني وثيق الصلة وموثوقًا وذا قيمة ، حتى لو مرّت سنوات على نشره.
* الجرد والتقييم:
قم بإجراء جرد شامل لجميع أصول المحتوى وتقييم فعاليتها وفقًا لمعايير تحسين محركات البحث الحالية ومقاييس تفاعل المستخدم. تحديد الثغرات والفرص عبر تحليل المشهد التنافسي وتحديد ثغرات النصوص وفرص التحسين والتوسع.
أنواع محتوى التسويق الرقمي :
- محتوى المواقع الإلكترونية .
- الصور والتصميم.
- الفيديوهات.
- رسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية.
- الصوتي والبودكاست.
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
ما نوع المحتوى الذي يحبه الناس؟
المحتوى الذي يحبه الناس الفيديوهات، وذلك لقدرتها جذب الانتباه إذا نظرت إلى وقت المشاهدة اليومي على يوتيوب سترى أنه مرتفع جدًا. وعلى الرغم من أن قدرة الفيديو على نقل المعلومات بسرعة وسهولة معروفة جيدًا، إلا أنه يجب أن يكون قصيرًا، لا يزيد عن أربع أو خمس دقائق.
مهارات صناعة المحتوى الرقمي
تحتاج لبعض المهارات البسيطة التي ستضيف لك ميزة تنافسية عالية إذا أردت أن تتميز بمحتواك الرقمي في السوق، هذه أهم المهارات التي عليك أن تحرص على اكتسابها أو اكتساب بعضها:
1- الكتابة الإبداعية:
مهارة الكتابة الإبداعية ضرورية جد تحتاج لتعلم كيفية الكتابة بشكل واضح وجذاب واستخدام جمل مناسبة لجذب جمهورك، أو الاستعانة بأحد يمتلك تلك المهارة ليساعدك على بشكل فعال :
2- تحليل السوق:
لكي تصل إلى الجمهور الصحيح، عليك أن تحلل السوق المستهدف وتفهمه بشكل جيد وتحدد أهم الاستراتيجيات المناسبة التي ستتبعها لضمان نجاحك.
3- استخدام الوسائط المتعددة :
تنوع استخدام الوسائط المتعددة من صور وفيديوهات وصوتيات ونصوص يعزز من قوة ماتكتبه ويزيد من جاذبيته لجمهور أكبر.
4- التسويق الإلكتروني:
أساسيات التسويق من أهم ما يحتاجه صناع المحتوى ، يشمل المعرفة بأساسيات التسويق الرقمي واستراتيجيات التسويق والتحليلات والترويج الفعال.
5- المراجعة والتدقيق:
هذه المهارة من المهارات المهمة التي تضمن الاستمرار بمستوى جيد وتعطيك نتيجة نهائية خالية من الأخطاء. مع أهمية الاهتمام بالصفحات الرئيسية مثل صفحة من نحن . فهي تساعد عملائك على فهم هويتك.
6- التواصل مع الجمهور:
من المهم أن تجيد التواصل والتفاعل مع الجمهور مما يسهل عليك معرفة آرائهم وتطوير محتواك الرقمي على أساسه.
وبفضل التحوّل الرقمي، برزت وتألقت المهن المتعلقة بإنشاء المحتوى والتأثير الرقمي مما أدى إلى خلق قواعد جديدة للاستهلاك “. تعتمد صناعة “تسويق العلامة التجارية من خلال الكتابة ” وقدرة صانعي المحتوى على التأثير على قرارات الشراء لدى المستهلكين.
باستخدام استراتيجيات تسويقية مختلفة، وزيادة التفاعل الإلكتروني للجمهور، وزيادة ثقة الجمهور في المحتوى والعلامة التجارية، ونوايا الشراء الإيجابية وقرارات العلامة التجارية. وذلك لتحديد العوامل التي تؤدي إلى نوايا الشراء الإيجابية وقرارات العلامة التجارية من منظور تسويقي، المحتوى هو قلب التسويق، ولا يمكن أبدًا تحدي قوة الكلام الشفهي.
إن الكتابة هي الطريقة الأكثر فعالية للتواصل والتفاعل مع جمهورك وهي عنصر أساسي في لعبة جذب العملاء المحتملين وإلهامهم وإشراكهم وتحويلهم إلى جمهور أساسي لعملك.