كيفية عمل اعلان على جوجل 2021

كيفية عمل اعلان على جوجل تتضمن هذه المقالة طريقة عمل اعلانات جوجل واختيار الكلمات المفتاحية وتحديد تكلفة الاعلان والمناطق المستهدفة.

برامج اعلانات مجانية 2021

 كيفية عمل اعلان على جوجل 2021

تُعد إعلانات Google نظامًا أساسيًا لإعلانات الدفع لكل نقرة فعال من حيث التكلفة يساعد في تكوين عملاء متوقعين وزيادة المبيعات من خلال تمكين الشركات من الظهور جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث الأعلى تصنيفًا لكلمات رئيسية محددة. للإعلان على Google ، أنشئ حساب مدير إعلانات Google ، وانقر على "+" لبدء عملية إنشاء حملة جديدة ، واتبع التعليمات لإكمال جميع الخطوات كيفية عمل اعلان على جوجل.

مواضيع قد تعجبك: افضل هواتف سامسونج الرخيصة 2021

أفضل العاب الحياة الواقعية 2021

العاب بلاي ستيشن افضل ألعاب 2021

ما هو برنامج اعلانات جوجل؟

إعلانات جوجل (جوجل ادووردز سابقًا) عبارة عن نظام أساسي للإعلان بالخدمة الذاتية ، بنظام الدفع بالنقرة يمكّن الشركات من إنشاء إعلانات البحث والعرض وإطلاقها. تبدو إعلانات البحث ، وهي نوع شبكة الإعلانات الأكثر شيوعًا ، متطابقة تقريبًا مع نتائج البحث العادية ، والفرق الوحيد هو الكلمة الصغيرة "إعلان" باللون الأخضر. سيظهر إعلانات Google أعلى صفحة نتائج البحث وأسفلها.

كيف تعمل حملة اعلانات جوجل

يُعد برنامج إعلانات Google شكلاً من أشكال التسويق عبر محرك البحث وجزءًا من النظام الأساسي لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) من Google ، حيث تقوم الشركات بإنشاء الإعلانات وإطلاقها وإدارتها من خلال مدير إعلانات الخدمة الذاتية. يتم إنشاء الإعلانات النصية فقط بواسطة الشركات ، والتي يتم عرضها بعد ذلك في نتائج البحث بناءً على عدد من العوامل ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة ومحتوى الإعلان وأنواع الأجهزة والوقت من اليوم وموقع المستخدم. المعلنون يدفعون فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم.

كيفية عمل اعلان على جوجل يجب أن يبدأ المعلنون بإنشاء حساب مدير إعلانات Google. بعد ذلك ، انقر فوق علامة "+" الموجودة على الصفحة الرئيسية لمدير الإعلانات لبدء عملية إنشاء الحملة الجديدة. هنا ، سيُطلب منك إكمال جميع خطوات إنشاء الإعلانات الضرورية ، بدءًا من إدخال ميزانيتك اليومية إلى اختيار الموقع ، واختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وتعديل إعدادات الإعلان العامة ، وأخيرًا كتابة إعلان Google الخاص بك.

بعد الانتهاء من عملية إنشاء الحملة الجديدة ، ستراجع Google إعلانك. يستغرق هذا بشكل عام حوالي 24 ساعة. إذا كان إعلانك لا ينتهك أيًا من سياسات Google الإعلانية ، فستتم الموافقة عليه ونشره. سيكون بعد ذلك مؤهلاً للعرض في نتائج البحث بناءً على الكلمات الرئيسية التي اخترتها وإعدادات الحملة. بمجرد عرض الإعلان ، يمكن للمعلنين تعديل الإعلان لتحسين أدائه ، بما في ذلك تغيير الكلمات الرئيسية أو تعديل الميزانية أو إيقاف الحملة مؤقتًا.

تأخذ حملة إعلانات Google الناجحة في الاعتبار ما يبحث عنه المستخدمون ، وأثناء بحثهم ، ونسخة الإعلان التي ستكون أكثر إقناعًا. إذا تم إنشاؤه بعناية وتشغيله بشكل جيد ، يمكن لإعلان Google زيادة التحويلات والمبيعات بشكل كبير لعملك من خلال استهداف أولئك المستعدين للشراء.

يمكن إعداد حملات Google الإعلانية في أقل من 10 خطوات باتباع عملية إنشاء "حملة جديدة" ، والتي توجه المستخدمين خلال كل خطوة. للبدء ، سجّل الدخول إلى مدير إعلانات Google وانقر على رمز "+" لإنشاء حملة جديدة. بعد ذلك ، حدد الهدف ونوع الحملة والشبكة. بعد ذلك ، قم بإعداد المجموعات الإعلانية ، وإنشاء الإعلانات ، وتأكيد حملتك وإطلاقها ، وأخيرًا ، قم بمراقبة حملتك وتحسينها.

كيفية إنشاء حملة إعلانات Google في عشر خطوات

1. سجّل الدخول إلى مدير إعلانات Google وأنشئ حملة جديدة

لإنشاء حملة إعلانات Google جديدة ، ابدأ بتسجيل الدخول إلى مدير إعلانات Google. إذا لم يكن لديك حساب مدير إعلانات Google بالفعل ، فتفضل بزيارة Google للتسجيل للحصول على واحد. بمجرد دخولك إلى مدير إعلانات Google ، انتقل إلى علامة التبويب "الحملات" في القائمة الرأسية اليمنى. من علامة التبويب "الحملات" ، ابحث عن الزر "إنشاء" وانقر فوقه في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة ، ثم حدد "حملة جديدة" من الخيارات المنسدلة.

2. حدد هدف التسويق ونوع الحملة

تتمثل الخطوة الأولى في عملية إنشاء الحملة الإعلانية الجديدة في تحديد هدفك التسويقي. يوجد حاليًا ستة أهداف تسويقية: المبيعات والعملاء المتوقعون وزيارات موقع الويب والتفكير في المنتج والعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها وترويج التطبيق. يمكنك أيضًا إلغاء الاشتراك في تحديد هدف تسويقي عن طريق تحديد الخيار الأخير ، "إنشاء حملة بدون توجيه الهدف".

لاحظ أن هناك ثلاثة خيارات لإعلانات بحث Google (المبيعات والعملاء المتوقعون وزيارات الموقع الإلكتروني) وستة أهداف بين شبكة البحث والشبكة الإعلانية في Google. لكل منها استخداماته الخاصة. قم بزيارة مقالتنا حول نصائح الشبكة الإعلانية لتحقيق أقصى استفادة من كل نوع.

فيما يلي الأهداف التسويقية الستة المتاحة لحملات إعلانات Google:

المبيعات (البحث): حقق مبيعات من إعلانات Google عبر الإنترنت أو في المتجر أو عبر الهاتف أو داخل التطبيق عن طريق الهاتف باستخدام البحث والعرض والفيديو والتسوق والإعلانات الذكية.

العملاء المحتملون (البحث): جذب العملاء المحتملين من خلال الإعلانات التي تشجع على حساب معين باستخدام البحث والعرض والفيديو والتسوق والإعلانات الذكية.

حركة مرور الموقع (بحث): قم بزيادة عدد الزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام إعلانات البحث والعرض والتسوق والفيديو.

التفكير في المنتج والعلامة التجارية: شجع المستخدمين على استكشاف خدماتك ومنتجاتك من خلال الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو.

الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها: بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال الوصول إلى جمهور أوسع باستخدام الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو.

ترويج التطبيق: زيادة التفاعلات وعمليات التثبيت لتطبيقك من خلال إعلانات التطبيق.

بعد تحديد هدفك ، سيُطلب منك تحديد نوع حملتك. حدد "بحث" لإنشاء إعلانات نصية تُعرض ضمن نتائج بحث Google وانقر على "متابعة".

بعد ذلك ، حدد نقطة التحويل الخاصة بك ، أو كيف ترغب في تحقيق هدف Google الإعلاني الخاص بك. ستعتمد الخيارات المقدمة لك على الهدف الذي حددته مسبقًا. على سبيل المثال ، إذا حددت "العملاء المحتملون" لهدفك ، فسيتم منحك الخيار التالي: زيارات موقع الويب ، أو المكالمات الهاتفية ، أو زيارات المتجر ، أو تنزيلات التطبيقات ، أو العملاء المحتملون من عمليات الإرسال. يمكنك تحديد خيارات متعددة. بعد ذلك ، أدخل المعلومات المطلوبة بناءً على الخيارات التي حددتها.

3. إنشاء اسم الحملة واختيار الشبكة

في الشاشة التالية ، قم بإنشاء اسم حملة وحدد شبكة الإعلانات الخاصة بك. يكون اسم حملتك مرئيًا لك فقط ، لذا اختر اسمًا لتحديد الإعلانات المحددة بسهولة. بعد ذلك ، حدد شبكة الإعلانات الخاصة بك ، أو البحث (الإعلانات النصية التي تظهر ضمن نتائج بحث Google) ، أو العرض (لافتة الإعلانات التي تظهر على مواقع الجهات الخارجية). يُنصح الأشخاص الجدد في إعلانات Google بالبدء بشبكة البحث لتحقيق أقصى قدر من التحكم في الإعلانات.

4. حدد إعدادات استهداف الجمهور

في الصفحة التالية ، سيُطلب منك إدخال تفضيلات استهداف الجمهور حسب الموقع واللغات. لديك أيضًا خيار إدخال إعدادات جمهور أكثر تقدمًا ، مثل حسب شرائح الجمهور المتقاربة والاهتمامات والمعلومات السكانية العامة للمستخدم ، باستخدام علامات التبويب "بحث" و "تصفح" و "أفكار" في قسم "الجماهير".

حدد الموقع (المواقع) المستهدفة

في هذه الشاشة ، سيُطلب منك تحديد الموقع (المواقع) حيث تريد عرض إعلانك. لديك الاختيار بين جميع البلدان ، الولايات المتحدة وكندا ، والولايات المتحدة فقط ، أو خيار إدخال مواقع محددة ، والتي يمكن أن تكون ولايات أو مدن. كن محددًا في استهداف موقعك الجغرافي لضمان عرض إعلاناتك للأشخاص المناسبين. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف سوقًا محلية معينة ، فلن يكون من المنطقي عرض إعلانك في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

حدد المواقع المراد استبعادها (اختياري)

علاوة على تحديد المواقع للاستهداف ، قد يختار المعلنون أيضًا استبعاد المواقع. على سبيل المثال ، تقدم شركة إنشاءات تجارية مقرها ولاية ديلاوير خدماتها في جميع أنحاء الولاية ، لذلك فهي تستهدف ولاية ديلاوير. ومع ذلك ، هناك عدة مدن لا تقدم خدماتها إليها ، لذلك فهي تستثني تلك المدن. للقيام بذلك ، استخدم شريط البحث ضمن "العثور على موقع مختلف" وحدد "استبعاد" من الخيارات التي تظهر بجانب الموقع الذي تريد استبعاده.

استخدام استهداف نطاق جغرافي محدد (اختياري)

لمزيد من التحكم في إستراتيجية الموقع الجغرافي المستهدف ، استخدم خيار "بحث متقدم". هناك يمكنك استهداف المستخدمين في نطاق جغرافي معين عن طريق اختيار "استهداف النطاق الجغرافي". هذا مفيد بشكل خاص للشركات التقليدية التي تريد التأكد من عرض إعلاناتها فقط لأولئك الذين هم على مقربة كافية لزيارتهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن الأشخاص لا يسافرون عادةً لمسافة تزيد عن 10 أميال لزيارتك ، فاضبط نصف قطرك على 10 أميال.

إعدادات موقع الإدخال

بعد ذلك ، انقر على سهم القائمة المنسدلة بجوار "خيارات الموقع" لتوسيع إعدادات الموقع. حدد نوع الموقع الجغرافي المستهدف الذي تريده لإعلاناتك: "الأشخاص في مواقعك المستهدفة أو الذين يبدون اهتمامًا بها (موصى به)" ، أو "الأشخاص الموجودون في مواقعك المستهدفة أو الذين يتواجدون بانتظام فيها" ، أو "الأشخاص الذين يبحثون عن المواقع المستهدفة ". يمكنك أيضًا اختيار استبعاد المواقع ، وهو أمر جيد إذا كانت هناك مواقع لا تريد عرض إعلاناتك فيها.

حدد اللغات (اختياري)

بعد تكوين الموقع الجغرافي المستهدف ، حدد اللغات التي يتحدث بها جمهورك المستهدف أو عملاؤك. للقيام بذلك ، انقر فوق مربع النص "أدخل لغة". ستظهر قائمة بالخيارات حيث يمكنك تحديد لغة (لغات) عملائك.

تكوين استهداف الجمهور (اختياري)

تتمثل الخطوة الأخيرة في استهداف الإعلان في تكوين استهداف الجمهور. يتيح ذلك عرض الإعلانات ليس فقط للمستخدمين استنادًا إلى موقعهم ، ولكن أيضًا حسب الاهتمامات والتركيبة السكانية مثل المستوى التعليمي والحالة الاجتماعية. استخدم علامات تبويب البحث أو التصفح أو الأفكار لمعرفة ما إذا كانت هناك أي خيارات متاحة لاستهداف الجمهور من شأنها أن تساعد في عرض إعلاناتك للمستخدمين المؤهلين. إذا كان الأمر كذلك ، فحددها وإذا لم يكن كذلك ، فانتقل إلى الخطوة التالية.

5. حدد الميزانية وعروض التسعير الخاصة بك

بعد ذلك ، قم بتعيين ميزانيتك الإعلانية اليومية ، وهي أقصى مبلغ ترغب في إنفاقه على إعلان Google الخاص بك يوميًا. على الرغم من عدم وجود حد أدنى مطلوب للإنفاق الإعلاني اليومي ، فإن نقطة البداية الجيدة للمعلنين الجدد هي 10 دولارات أمريكية في اليوم. بعد ذلك ، حدد إستراتيجية عروض الأسعار عن طريق تحديد نوع التفاعل مع الإعلان الذي تريد التركيز عليه: التحويلات (موصى به) ، أو قيمة التحويل ، أو النقرات ، أو نسبة ظهور الإعلان.

6. إنشاء إضافات الإعلانات

بعد ذلك ، قم بإعداد معلومات الإعلان الإضافية. هذه أسطر نصية إضافية تظهر أسفل إعلانك. لا توجد نفقات إضافية تتعلق باستخدام معلومات الإعلان الإضافية ، وهي لا تضيف المزيد من العقارات إلى إعلانك فحسب ، ولكنها توفر للمستخدمين المزيد من الخيارات والقيمة ، مما يؤدي إلى إعلانات أكثر فاعلية. أضف الإضافات ذات الصلة بما تعلن عنه من خلال النقر على سهم القائمة المنسدلة على اليسار. عند الانتهاء ، انقر فوق الزر "حفظ ومتابعة" في الزاوية اليسرى السفلية.

7. إعداد المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية

بعد إدخال جميع إعدادات الحملة ، فإن الخطوة التالية هي إعداد المجموعات الإعلانية. يتم تجميعها حسب المنتج أو الخدمة ، باستخدام مجموعة مشتركة من الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، قد تقوم إحدى عيادات طب الأسنان بإنشاء حملة إعلانية على Google للترويج لخطها الجديد من خدمات تبييض الأسنان ، ومن ثم تستخدم مجموعة إعلانية واحدة لتبييض الأسنان وأخرى لعلاجات التبييض بالهلام - ولكل منها مجموعاتها الخاصة من الكلمات الرئيسية.

حدد الكلمات الأساسية

بعد ذلك ، حدد الكلمات الرئيسية ، وهي المصطلحات أو العبارات التي يدخلها المستخدمون في Google عند استخدامهم لمحرك البحث. عند إعداد إعلانك ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي ترغب في عرضها. ستقترح Google كلمات رئيسية لك لاستخدامها بناءً على محتوى موقع الويب الخاص بك ، وستعلمك أيضًا بمدى شعبية الكلمة الرئيسية. ستحتاج أيضًا إلى تحديد أنواع مطابقة كلماتك الرئيسية وإدخال كلمات رئيسية سلبية لإخبار Google عند عدم عرض إعلانك.

يقول ديف باور ، مؤسس Hiri "إذا كانت منافسيك عالية جدًا ، فحاول العثور على كلمات رئيسية بديلة أو أكثر تحديدًا. على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام "عميل البريد الإلكتروني" ، جرب "عميل البريد الإلكتروني لنظام التشغيل Windows". وبهذه الطريقة ، فإنك تستهدف على وجه التحديد الأشخاص الذين يبحثون عن عميل بريد إلكتروني لنظام التشغيل Windows. قد يكون لهذه الكلمات الرئيسية حجم بحث أقل ، لكنها تمثل مكانًا مناسبًا في السوق لا يستخدمه منافسوك. ستكون تكلفة النقرة أقل وستكون فرصك في الوصول إلى الأشخاص المناسبين أعلى ".

اختر أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

بعد ذلك ، حدد أنواع المطابقة. يستخدم إعلانات Google أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لتحديد وقت عرض إعلانك استنادًا إلى مجموعات مختلفة من كلماتك الرئيسية. تسمح أنواع المطابقة بكلمات رئيسية مختلفة أو صيغ مختلفة لعبارات البحث ، مثل عرض إعلانك عندما يبحث المستخدم عن "أحذية تنس بيضاء" أو "أحذية تنس بيضاء" عن كلماتك الرئيسية "أحذية تنس بيضاء".

هناك أربعة خيارات مختلفة لمطابقة الكلمات الرئيسية يمكنك الاختيار من بينها:

المطابقة التقريبية: هذا هو نوع المطابقة الافتراضي الذي يتم تخصيص كلماتك الرئيسية له وسيصل إلى الجمهور الأكثر شمولاً من بين الخيارات. قد يبدو هذا شيئًا إيجابيًا ، ولكن نظرًا لأن إعلانك مؤهل للظهور عندما يتضمن استعلام البحث أيًا من كلماتك الرئيسية بأي ترتيب (بما في ذلك المرادفات) ، فقد يتم عرض إعلانك في عمليات البحث غير الملائمة حقًا.

مُعدِّل المطابقة التقريبية: يمنحك هذا الخيار قدرًا أكبر من التحكم عن المطابقة التقريبية لأنه يمكنك تثبيت كلمات رئيسية معينة في مكانها الصحيح. تحتاج فقط إلى إضافة علامة "+" قبل الكلمة لإعلام Google بأن البحث يحتاج إلى تضمين هذه الكلمة من أجل عرض إعلانك. على سبيل المثال ، إذا كان مطعمك متخصصًا في البيتزا في منطقة دالاس - ولا توجد أنواع أخرى من الطعام - فقد ترغب في تقديم عرض سعر للكلمة الرئيسية "+ بيتزا في دالاس" حتى لا يظهر إعلانك عندما يبحث شخص ما عن "مطعم دالاس. "

مطابقة العبارة: يوفر هذا الخيار مستوى إضافيًا من التحكم. باستخدام مطابقة العبارة ، يجب أن تكون مصطلحات البحث بنفس ترتيب كلماتك الرئيسية لعرض إعلانك ، ولكن يمكن أن تكون هناك كلمات أخرى قبل العبارة أو بعدها. لذلك ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "مطعم دالاس" ، فلن يظهر إعلانك عندما يبحث شخص ما عن "مطعم دالاس" ، ولكن يمكن أن يظهر إذا بحث أحد الأشخاص عن "أفضل مطعم في دالاس". للإشارة إلى Google أنك تريد مطابقة عبارة ، ستحتاج إلى وضع علامات اقتباس حول الجملة.

تطابق تام: يعمل هذا الخيار تمامًا كما يبدو. لكي يتم عرض إعلانك ، سيتعين على شخص ما البحث عن الكلمات الرئيسية بالضبط بنفس الترتيب وبدون كلمات أخرى قبلها أو بعدها. لذلك ، إذا كنت ترغب في وضع مطابقة تامة على "مطعم دالاس" ، فلن يظهر إعلانك عند البحث عن "أفضل مطعم في دالاس" أو "مطعم في دالاس". تحتاج إلى وضع قوسين حول العبارة إذا كنت تريد أن تكون مطابقة تامة (على سبيل المثال ، [مطعم دالاس]).

قد يختار أولئك الذين يعلنون عن منتج أو خدمة عامة (على سبيل المثال ، أحذية المشي لمسافات طويلة) مع مجموعة واسعة من المنتجات والأسعار المطابقة التقريبية نظرًا لأن إعلاناتهم ستكون ذات صلة بغض النظر عما إذا كان شخص ما يبحث عن أفضل أحذية التنزه للرجال أو أحذية المشي لمسافات طويلة للأطفال بأسعار معقولة. ومع ذلك ، فإن الشركة التي تعلن عن منتج معين (على سبيل المثال ، أحذية التنزه الطويلة للأطفال) قد ترغب في اختيار نوع مطابقة أكثر صرامة لتجنب عرض الإعلانات بعبارات بحث غير ذات صلة.

نظرة سريعة على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google

يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة استخدام مزيج من أنواع المطابقة هذه لكلماتهم الرئيسية. المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة هي نقاط بداية جيدة. المطابقة التقريبية ستحقق أكبر عدد من النقرات بأقل تكلفة للنقرة (CPC) ؛ ومع ذلك ، قد يتم عرض الإعلانات لعبارات بحث أقل صلة ، مما قد يؤدي إلى نقرات منخفضة الجودة. ستحصل المطابقة التامة على النقرات الأكثر صلة ، ولكنها ستؤدي إلى انخفاض حجم النقرات بتكلفة نقرة أعلى.

أضف كلمات رئيسية سلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي عكس الكلمات الرئيسية القياسية ، لأنها تخبر Google بعدم عرض إعلانك. على سبيل المثال ، قد تستخدم شركة تصنع أبواب مرآب فاخرة كلمة "رخيص" ككلمة رئيسية سلبية لتجنب عرض إعلاناتها لمن يريدون باب مرآب منخفض التكلفة. مثال آخر هو وكالة تسويق تستخدم "وظائف" ككلمة رئيسية سلبية لتجنب عرض إعلاناتها عندما يبحث الأشخاص عن "وظائف وكالة تسويق".

ضع في اعتبارك جميع الطرق المختلفة التي قد يبحث بها المستخدمون عن كلماتك الرئيسية. أضف أي كلمات رئيسية غير ملائمة إلى قائمة كلماتك الرئيسية السلبية. هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي مراجعة مصطلحات البحث الخاصة بك بشكل متكرر وإضافة كلمات غير ذات صلة إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لتجنب إهدار إنفاق إعلانك على الاستعلامات ذات الجودة الرديئة.

8. اكتب إعلاناتك

الخطوة الأخيرة هي كتابة إعلان Google الخاص بك. هذه هي الطريقة التي سيظهر بها إعلانك ضمن نتائج بحث Google. ستحتاج إلى كتابة عنوانين (أو عنوان رئيسي وعنوان فرعي) ووصف. لديك عدد محدود من الأحرف لكل منها - 30 حرفًا لكل عنوان و 90 حرفًا للوصف - لذا تأكد من أن إعلانك موجز ومباشر.

إن كتابة إعلان لافت للنظر يجذب الناس إليه ويحفزهم على النقر ليس بالأمر السهل. يجب أن توضح عرضك بوضوح ، وما يفعله عملك ، وأن تمنح المستخدمين سببًا للنقر فوق إعلانك - كل ذلك في نطاق عدد محدود من الأحرف. لمساعدتك في كتابة إعلانات فعالة ، استخدم كلماتك الرئيسية في نسخة إعلانك ، واستخدم المعرفات المحلية ، واجعل عرضك وعبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) واضحة ، واستخدم الإضافات ذات الصلة بالإعلان لزيادة احتمالية النقر على إعلانك. عند الانتهاء من كتابة إعلاناتك ، انقر فوق "حفظ ومتابعة".

فيما يلي ستة أشياء يجب مراعاتها عند كتابة إعلان Google الخاص بك:

استخدم كلماتك الرئيسية في إعلانك: أنت بحاجة إلى استخدام نفس الكلمات الرئيسية التي تقوم بالمزايدة عليها في إعلانك حتى تتمكن Google من معرفة أن الإعلان وثيق الصلة بعمليات بحث المستخدم.

استخدام المعرفات المحلية: إذا كنت تمثل شركة محلية ، فيجب أن تفكر في استخدام مصطلحات الموقع في بحثك. إذا كان شخص ما يبحث عن "كيفية عمل اعلانات جوجل" ، فمن المرجح أن يظهر إعلانك الذي يحمل العنوان الرئيسي "عمل اعلانات جوجل بشكل ناجح" في النتائج ويكون وثيق الصلة جدًا بشخص يبحث عن اعلانات جوجل في منطقتك.

اذكر عروضك بوضوح: يجب أن يعرف المستخدم فورًا ما هو نشاطك التجاري وكيف يمكنك المساعدة فيما يبحث عنه. إذا كنت تمتلك متجرًا يقدم العديد من المنتجات المختلفة ، فتأكد من مطابقة إعلانك بالكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها.

امنح المستخدمين سببًا للنقر فوق إعلانك: هناك الكثير من النتائج في الصفحة الأولى من بحث Google. عليك أن تخبرهم لماذا يجب عليهم اختيار عملك. هل أنت أكثر بأسعار معقولة ، ويمكن الاعتماد عليها ، أو يمكن الاعتماد عليها؟ هل لديك تقييمات وتقييمات رائعة؟ شارك تلك المعلومات في إعلانك.

لديك عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: من المرجح أن ينقر المستخدمون على إعلان إذا تم توجيههم بشأن الخطوات التالية. ومن الأمثلة على ذلك "اتصل اليوم للحصول على عرض أسعار مجاني" أو "أدخل الرمز البريدي الخاص بك للعثور على المتاجر الأقرب إليك".

تضمين عرض ترويجي: قد ترغب في تضمين عرض مثل "خصم 20٪ على الأحذية اليوم!" أو "شحن مجاني!" من المفهوم أنك لا تريد تقديم خصم فوق تكلفة الإعلان ، ولكن حتى عرض صغير يمكن أن يجذب عميل جديد لموقعك.

الخطوة البسيطة التي يمكنك اتخاذها قبل كتابة إعلاناتك هي البحث عن نوع نشاطك التجاري ومعرفة نوع الإعلانات التي تظهر. لا ترغب في نسخ إعلانات الأنشطة التجارية الأخرى بالضبط ، ولكن يمكنك الحصول على فكرة عما ينجح وما هو موجود هناك. أيضًا ، قم بإنشاء إعلانات منفصلة للجوال ، مع ميزات خاصة بالجوال ، مثل استخدام CTA للنقر للاتصال والحفاظ على دقة نسخة الإعلان لتلائم شاشة الجوال الصغيرة بشكل أفضل.

9. تأكيد وإطلاق حملتك

الخطوة الأخيرة هي تأكيد حملتك الجديدة وإطلاقها. للقيام بذلك ، ستتم مطالبتك بمراجعة وتأكيد تفاصيل حملتك ، بما في ذلك تاريخ بدء الحملة وتاريخ انتهائها. ستبدأ حملتك في تاريخ البدء ، بعد الخضوع لمراجعة الإعلان ، والتي تستغرق عادة أقل من 24 ساعة. إذا لم تقم بإدخال معلومات الدفع الخاصة بك ، فستتم مطالبتك أيضًا بإدخالها قبل بدء حملتك. انقر فوق "متابعة إلى الحملة" لعرضها في لوحة التحكم الخاصة بك.

صفحة تأكيد إعلانات Google

بعد إنشاء حملتك ، انقر فوق الزر "متابعة" أسفل النافذة. سيُطلب منك مراجعة حملتك وإجراء أي تغييرات ضرورية وإدخال معلومات الدفع الخاصة بك إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. عندما تكون جاهزًا ، قم بتشغيل حملتك أو جدولتها لبدء البث المباشر. تتم مراجعة جميع الحملات الجديدة بواسطة Google للتأكد من استيفائها لجميع الإرشادات ، والتي تستغرق عمومًا حوالي 24 ساعة.

10. مراقبة وتحسين إعلانك

بمجرد موافقة Google على حملتك الإعلانية وبدء تشغيلها ، ابدأ في مراقبة إعلاناتك. ابدأ بالاطلاع على تحليلات الحملة الإعلانية في مدير إعلانات Google للاطلاع على بيانات مثل مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات. بعد منح حملتك بعض الوقت ، راجع نقاط الجودة الخاصة بك. ثم تحقق من الأداء العام للحملة وقم بتحسين إعلانك لتحسينه.

إليك كيفية مراقبة إعلانك على Google وتحسينه:

تعيّن Google نقاط جودة لكل كلمة رئيسية للإعلان ، وهي رقم من 1 إلى 10 استنادًا إلى نسبة النقر إلى الظهور المحتملة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. في الأساس ، يشير هذا الرقم إلى مدى توافق إعلانك مع كلمة رئيسية معينة ، مما يحدد جودته الإجمالية ومدى ملاءمته للباحثين. تستخدم Google هذا لتحديد موضع الإعلان وتكلفة النقرات.

ستخصص Google نقاط جودة لكل كلمة من كلماتك الرئيسية بناءً على:

  • نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: مدى احتمال قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك بعد البحث عن الكلمة الرئيسية.
  • مدى صلة الإعلان بالموضوع: مدى ارتباط الكلمة الرئيسية بإعلانك.
  • تجربة الصفحة المقصودة: مدى ارتباط الكلمة الرئيسية بالصفحة المقصودة أو موقع الويب الذي يرتبط به إعلانك.

يمكنك التحقق من نقاط جودة كلماتك الرئيسية بالنقر فوق علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" في حسابك وإضافة عمود "نقاط الجودة". لاحظ أن Google تضاعف نقاط الجودة مرات عرض التسعير الخاص بك لتحديد تصنيف إعلانك. على سبيل المثال ، إذا كانت نقاط الجودة الخاصة بك هي 9 من 10 وكان عرض التسعير الخاص بك للكلمة الرئيسية 1 دولار أمريكي ، فمن المرجح أن تحصل على ترتيب أعلى من أي شخص حصل على نقاط 4 من 10 والذي يقدم عرض سعر 2 دولار.

هذا ما ستبدو عليه هذه الصيغة:(0.9 × 1 دولار) = 0.9> (0.4 × 2 دولار) = 0.8

مراجعة الأداء العام للحملة

تشمل المجالات الأخرى التي يجب مراعاتها عند مراجعة أداء حملتك مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​تكلفة النقرة ومتوسط ​​معدل التحويل. يتماشى كل مؤشر من مؤشرات الأداء الرئيسية هذه مع العناصر المختلفة لإعلانك ، بدءًا من نسخة إعلانك وحتى عرضك أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

فيما يلي المقاييس الرئيسية التي يجب مراعاتها عند النظر إلى أداء إعلانات Google:

مرات الظهور: يتم حساب مرات الظهور في كل مرة يظهر فيها إعلانك على صفحة نتائج البحث. ستحتاج إلى ملاحظة عدد مرات ظهور إعلانك ؛ إذا لاحظت عددًا منخفضًا من مرات الظهور ، فسيتعين عليك التأكد من أن عرض أسعارك تنافسي وأن الكلمات الرئيسية التي اخترتها لتقديم عروض أسعار تتطابق مع إعلانك وصفحتك المقصودة.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR): نسبة النقر إلى الظهور هي عدد نقرات الإعلان مقسومًا على عدد مرات الظهور. تتيح لك هذه النسبة معرفة عدد الأشخاص الذين نقروا بالفعل على إعلانك من بين كل من يشاهده. تختلف معدلات النقر إلى الظهور الجيدة حسب المجال ، ولكن إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من 1٪ ، فيجب إعادة تقييم نص إعلانك. تأكد من أن الإعلان جذاب ويعطي سببًا مقنعًا لشخص ما للنقر عليه.

متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC): الكلفة بالنقرة (CPC) هي المبلغ الإجمالي المدفوع لإعلانك مقسومًا على إجمالي عدد النقرات. يتيح لك هذا السعر معرفة ما تدفعه مقابل قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك. يعتمد تحديد ما إذا كان لديك تكلفة نقرة يمكن إدارتها على المعدل الذي يتحول به الأشخاص على موقعك عادةً إلى مبيعات. انظر الجدول في تي قسم التكلفة أدناه للحصول على مزيد من المعلومات حول متوسط ​​تكلفة النقرة في المجال.

معدل التحويل: هذا هو مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك ، حيث يخبرك بعدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك واتخذوا الإجراء المطلوب ، مثل ملء نموذج أو إجراء عملية شراء. إذا وجدت أن لديك نسبة نقر إلى ظهور جيدة ولكن معدل تحويل منخفض ، فمن المحتمل أن تكون مشكلة في صفحتك المقصودة.

يعد إنشاء إعلان Google وإطلاقه الخطوة الأولى لنجاح إعلانات Google ، ولكن عليك أيضًا مراقبة إعلانك وتحسينه باستمرار من أجل زيادة التحويلات والعائد على الإنفاق الإعلاني. ضع أهدافك في الاعتبار وكيف تساعدك المقاييس المذكورة أعلاه على تحقيق تلك الأهداف. تأكد أيضًا من مراجعة تحليلات مدير إعلانات Google عدة مرات في الأسبوع للتأكد من أن إعلانك يلبي التوقعات.

تكلفة إعلانات جوجل

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي لإعلانات الدفع لكل نقرة ، مما يعني أنك تدفع فقط إذا نقر شخص ما على إعلانك. تعتمد التكلفة الإجمالية للنقرة على الكلمات الرئيسية للإعلان بالإضافة إلى عدد من إعدادات الحملة. بينما يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة في جميع الصناعات 2.69 دولارًا أمريكيًا ، إلا أنها تختلف اختلافًا كبيرًا من 1 دولار أمريكي إلى أكثر من 10 دولارات لكل نقرة. فيما يلي بعض متوسطات الصناعة ، بالإضافة إلى طريقة لتقدير إنفاق إعلانك وبديل لإعلانات PPC منخفضة التكلفة.

ضع في اعتبارك أن المنافسة والوقت من اليوم والموقع يؤثران بشكل كبير على تكلفة النقرة. على سبيل المثال ، إذا كنت وكيل عقارات في مدينة صغيرة ، فقد تتمكن من تقديم عرض سعر أقل من دولار واحد لكل نقرة على كلمة رئيسية مع استمرار عرض إعلانك على Google. ومع ذلك ، إذا كنت تمتلك مكتب محاماة متخصص في سوء الممارسة الطبية في مدينة كبيرة ، فستكون تكلفة النقرة أعلى بكثير. تعرف على المزيد حول تكلفة الإعلان في دليلنا لتكاليف الإعلان في Google.

كيفية تقدير تكلفة إعلانات Google الخاصة بك

يمكنك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمعرفة مقدار عروض الأسعار المقترحة لإعلانك عندما يبحث شخص ما عن كلمات رئيسية معينة. ومع ذلك ، بدلاً من التركيز بشكل صارم على تكلفة الإعلان ، ستحتاج أيضًا إلى التفكير في المبلغ الذي ستكسبه من الإعلان على Google ، وما إذا كان هذا سيحقق ربحًا كبيرًا لنشاطك التجاري.

على سبيل المثال ، قد تصوم مواقع عرب داون بدفع 30 دولارًا مقابل كل نقرة فوق إعلانها إذا أصبحت واحدة من كل 10 نقرات عميلًا جديدًا. على الرغم من أنهم يدفعون 300 دولارًا أمريكيًا لعميل جديد ، فمن المحتمل أن يستمروا في الربح من الإعلان في نهاية اليوم لأن رسوم خدمتهم مرتفعة جدًا.

تقليل التكاليف باستخدام أحد البدائل الإعلانية من Google

لا يُعد برنامج إعلانات Google النظام الأساسي الوحيد لإعلانات البحث المدفوعة ، كما أنه ليس الأكثر تنافسية من حيث الأسعار. على الرغم من أن إعلانات Google تقدم رموزًا ترويجية مجانية للمسوقين الذين بدأوا للتو ، فقد يكون من الأفضل التفكير في خيارات بديلة لنشاطك التجاري.

على سبيل المثال ، تمتلك اعلانات مايكروسوفت (المعروفة سابقًا باسم Bing Ads) متوسط ​​تكلفة نقرة يبلغ 1.54 دولارًا أمريكيًا وبعض المعلنين - لا سيما أولئك الذين يصلون إلى مجموعة سكانية أقدم أو أكثر ثراءً - يجدونها منصة إعلانية أكثر فاعلية. يجدر اختبار Microsoft Ads لتحديد ما إذا كان من الأفضل استخدام ميزانيتك التسويقية. يمكنك الحصول على 100 دولار في رصيد Microsoft Advertising عندما تنفق 25 دولارًا.

كيف تحدد Google ترتيب الإعلان؟

تستخدم Google خوارزمية لتحديد إعلان مقدم العرض المنافس الذي يتم عرضه في نتائج البحث ذات الصلة. في حين أن إعلانات Google هو نوع من المزادات ، فإنه ليس ببساطة صاحب أعلى عرض سعر يحصل إعلانه على أعلى موضع للإعلان. بدلاً من ذلك ، يأخذ Google في الاعتبار مدى جودة نتيجة البحث التي يقدمها إعلانك للمستخدم الذي يجري بحثًا ، وبهذا ، ما مدى احتمالية نقره على إعلانك. الإعلانات التي لها عروض أسعار عالية والتي تعتبر نتائج بحث جيدة يتم وضعها في مكان مرتفع في صفحات البحث.

تستخدم Google هذه العوامل الأساسية الثلاثة لتحديد وقت ظهور الإعلان على صفحة النتائج:

العطاء: العطاء هو السعر الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك. تقوم بالمزايدة مقابل مواقع الويب الأخرى على الكلمات الرئيسية التي تعتقد أن الأشخاص يبحثون عنها إذا كانوا مهتمين بمنتجك. على سبيل المثال ، قد يقدم متجر زهور المزايدة على عبارات "ورود" أو "باقة رخيصة" أو "زهور زفاف". نقاط الجودة: نقاط الجودة هي رقم تعينه Google لكلماتك الرئيسية للإعلان والتي تعكس مدى ملاءمتها لإعلانك. يجب أن يكون إعلانك وثيق الصلة باستعلام البحث حتى يظهر في صفحة نتائج البحث. إذا بحث شخص ما عن "زهور الزفاف" ، فلن يكون من المنطقي أن تعرض Google إعلانًا لصالون للعناية بالأظافر. تريد التأكد من أن لديك الكثير من الكلمات الرئيسية نفسها التي تقوم بالمزايدة عليها في الإعلان نفسه حتى تتمكن Google من إخبار إعلانك بأنه وثيق الصلة بالبحث.

تجربة الصفحة المقصودة: عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة التي يتم إرسالهم إليها على محتوى مشابه للإعلان نفسه والكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث. إذا كنت تمتلك صالونًا وتعلن عن منتجات تجميل الأظافر ، فسترغب في الارتباط مباشرةً بصفحة تحتوي على مزيد من المعلومات حول عمليات تجميل الأظافر بدلاً من صفحة تتضمن جميع خدماتك.

يستخدم إعلانات Google هذه المقاييس وعددًا من المقاييس الأخرى لتحديد موضع الإعلان. ومع ذلك ، يجب أن يكون لاحظ أن خوارزميته تتغير بشكل متكرر. ما لا يبدو أنه يتغير هو أن موضع الإعلان يتلخص في عرض الأسعار ونقاط الجودة (التي تشمل تجربة الصفحة المقصودة). لتحديد الإعلان الذي سيتم ترتيبه في الجزء العلوي من نتائج البحث ، تضاعف Google نقاط الجودة الخاصة بك في الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك. كلما ارتفع الرقم الناتج ، ارتفع الترتيب.

مزايا الإعلان على جوجل

إعلانات جوجل ، أكبر منصة إعلانية في العالم ، لها العديد من المزايا. ما يجعله نظامًا إعلانيًا فعالًا هو أن أولئك الذين يشاهدون إعلاناتك من المحتمل أن يكونوا بالفعل في مرحلة شراء أو اهتمام ، وبالتالي من المرجح أن ينقروا على الإعلانات ذات الصلة. تعتبر إعلانات Google أيضًا فعالة من حيث التكلفة حيث لا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك ؛ يمكّن الاستهداف الجغرافي الشركات من تأهيل النقرات حسب الموقع ، ويساعد الشركات على الظهور في البحث.

هناك خمس مزايا أساسية للإعلان على Google:

الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك: الأشخاص الذين يبحثون في Google يبحثون بنشاط عن شيء ما. بعبارة أخرى ، يبحث المستخدمون في Google عما تقدمه ، وبالتالي من خلال الإعلان على Google ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص في اللحظة التي يبحثون فيها عنك.

تأهيل المستخدمين بناءً على الموقع: يمنح إعلانات Google المُعلنين القدرة على أخذ نية المستخدم (استنادًا إلى عمليات البحث بالكلمات الرئيسية) خطوة إلى الأمام عن طريق تأهيل المستخدمين بناءً على موقعهم ، باستخدام الاستهداف الجغرافي بحيث لا تُعرض الإعلانات إلا للمستخدمين في مواقع معينة.

فعالة من حيث التكلفة: عامل مغري آخر هو أنك تدفع فقط إذا كان إعلانك يعمل. نظرًا لأن Google تستخدم نموذج إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) ، فأنت تدفع فقط إذا كان شخص ما يبحث عن الكلمة الرئيسية التي قمت بتقديم عرض تسعير عليها وكان مهتمًا بما يكفي بإعلانك للنقر عليها. يمكنك تعيين المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك وتعيين حد أقصى للميزانية اليومية.

مرتبة عالية أثناء بناء مُحسّنات محرّكات البحث: تريد كل شركة موقعها وصفحاتها أن تحتل مرتبة عالية في Google ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة المدى يمكن أن تستغرق الكثير من الوقت والخبرة. يمنح إعلانات Google الأنشطة التجارية طريقة سريعة للانتقال إلى أعلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية التي لم يتم العثور عليها بخلاف ذلك.

الوصول إلى العملاء المحتملين: باستخدام إعلانات Google ، يمكن للشركات إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي ، حيث يتم إعداد الإعلانات لعرضها على الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بهم مؤخرًا. يساعد هذا الشركات على إنشاء إعلانات أكثر فاعلية لأنها تمكنهم من الوصول إلى عملاء محتملين وإغلاق عملية بيع.

يأتي إعلانات Google مع الكثير من الفوائد ، وهو ما يجعلها ذات قيمة كبيرة للشركات من جميع الأحجام. باستخدام إعلانات Google ، يحصل المعلنون على طريقة ميسورة التكلفة وفعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الأشخاص في اللحظة التي يبحثون فيها عما تقدمه. كما أنه يفتح الفرصة للشركات لإعادة التسويق لزوار الموقع الجدد لتعزيز العملاء المتوقعين ، كما يوفر بيانات وتحليلات شاملة يمكن أن تساعد الشركات على فهم جمهورها بشكل أفضل وإنشاء إعلانات أفضل.

تبدأ حملة إعلانات Google الفعالة على نطاق واسع نسبيًا. بعد مرور بعض الوقت ، ستتعرف على ما يصلح وما لا ينجح ، وما الكلمات الرئيسية التي يتم تحويلها ، وما هي نُسخ الإعلانات التي تحصل على أكبر عدد من النقرات ، والإضافات التي تحدث فرقًا بالفعل ، وما إلى ذلك. من هناك ، ابدأ في التحسين. ضع الأشياء التي لا تعمل ، واحتفظ بما يصلح. لن يكون لديك مطلقًا أقوى حملة أداء حتى تعرف كيف تتعلم من الفشل ".

كيف تحسب عائد الإنفاق الإعلاني لبرنامج إعلانات جوجل؟

لحساب عائد الإنفاق الإعلاني ، قسِّم أولاً إنفاقك الشهري على الإعلان على متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC) للعثور على متوسط ​​عدد النقرات كل شهر. بعد ذلك ، اضرب عدد النقرات في متوسط ​​معدل التحويل للعثور على متوسط ​​عدد التحويلات التي تحققها إعلاناتك شهريًا. أخيرًا ، ضاعف تحويلاتك في القيمة الدائمة للعميل (CLV) للحصول على عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) لحملتك الإعلانية.

ما هي نقاط الجودة في إعلانات Google؟

تعيّن Google "نقاط جودة" لكل كلمة رئيسية للإعلان ، وهي رقم من 1 إلى 10 استنادًا إلى نسبة النقر إلى الظهور المحتملة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. في الأساس ، يشير هذا الرقم إلى مدى توافق إعلانك مع كلمة رئيسية معينة ، مما يحدد جودته الإجمالية ومدى ملاءمته للباحثين. تستخدم Google هذا لتحديد موضع الإعلان وتكلفة النقرات.

ما الفرق بين إعلانات جوجل وإعلانات فايسبوك؟

تعد كل من إعلانات Google و Facebook Ads منصات إعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) مع وجود الاختلاف الرئيسي: يبحث مستخدمو Google بنشاط عن منتجك أو خدمتك ، بينما لا يبحث مستخدمو Facebook. ومع ذلك ، تحتوي إعلانات Facebook على العديد من خيارات استهداف الجمهور الأكثر شمولاً ، مما يمكّن الشركات من عرض الإعلانات للأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بما يقدمونه.

الخلاصة: كيفية عمل اعلانات جوجل

يمكن للشركات التي تعلن على Google أن تتطور بسرعة جلب عملاء محتملين وزيادة المبيعات بتكلفة منخفضة جدًا - تصل أحيانًا إلى دولار واحد لكل نقرة على الإعلان. ما يجعلها فعالة للغاية هو أنها تضع إعلاناتك أمام الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات التي يقدمها عملك. يجب على الأنشطة التجارية التي تبحث عن طريقة فعالة من حيث التكلفة للحصول على عملاء جدد على المدى القصير أن تستخدم إعلانات Google.

  1. google ads
  2. google AdWords